Catupiry

Catupiry, una empresa 100% brasileña con más de un siglo de existencia, buscó a Pande con el desafío de revitalizar su posición de marca y de preparar a la empresa para un nuevo ciclo de crecimiento.

CLIENTE

Catupiry

SECTOR

Alimentos y Bebidas

EXPERTISE

Desafío

El proyecto se inició con una inmersión en el mercado y en la propia empresa. Fueron realizados workshops con el personal, entrevistas con la dirección, con los grupos de consumidores y auditorías en los puntos de ventas.

 

El diagnóstico reveló que Catupiry, una empresa que es sinónimo de categoría, era ampliamente reconocida como una marca de producto, pero poco reconocido como empresa de alimentos y que la falta de consistencia y unidad visual en su línea de productos apenas reforzaba ese vacío.

Solución

Para hacer frente a estos desafíos y tornar la solución recomendada más estratégica, además de una nueva posición, fueron recomendadas por Pande nuevos enfoques, tanto en la arquitectura de sus marcas, como en la reorganización de su cartera de productos.

Con la finalidad de dar más potencia a las expresiones de la marca, y tornarla más visible en el punto de venta, Pande no sólo creó un nuevo lenguaje visual para la línea de embalajes (respetando las características de cada producto presentado por la marca), así como también sugirió un rediseño sutil y delicado de su logotipo, que perdió los outlines ganando de esta manera mayor legibilidad y modernidad.