Estrategia de Marca
Expresión de marca
Cultura de Marca
Innovación

Que hacemos

Esencia creativa con la conciencia de negocios

Llevamos la creatividad para el centro del negocio
y el pensamiento estratégico para el centro de la creación.
Buscamos la comprensión con audacia,
aplicamos el conocimiento con libertad
y devolvemos profundidad con inspiración.

Conseguimos trabajar así porque observamos a las personas además de a las marcas.
Montamos un equipo variado, mezclamos creadores con clientes
y atraemos varias miradas para el mismo asunto.

Entendemos los retos y aprendemos, juntos, a hacer las preguntas exactas.
Es ahí que valores se mezclan con productos, y los sentimientos ganan forma y función.

Creamos una metodología para cada tipo de trabajo,
siempre sencilla, envolvente e inspiradora.
Esa es nuestra garantía de transformar ideas en acción.

Estrategia de Marca

Nuestra meta es entender el universo de valor de su negocio, comprender su mercado de acción, quienes son los players, y como se construyen sus relaciones con su público de interés. Para eso, buscamos una reflexión sobre el contexto económico, social y cultural de su negocio.

El objetivo es ayudarle a repensar la lógica de la creación, entrega y captura de valor por parte de su organización. Así, estimulamos la renovación de su capacidad de generar valores relevantes para sus clientes y posibles clientes.

En esta fase, diseñamos con el cliente un conjunto de pautas estratégicas que posibilitarán el liderazgo y motivarán a sus equipos para hacer posible un proyecto orientado al éxito.

Tendencias y Análisis de Mercados

Repensar la propuesta de valor de una organización exige, en muchos casos, una comprensión más profunda sobre estilo de vida, comportamiento y actitudes de su público de interés. Nuestro equipo puede ayudarle en esta búsqueda, suministrando insights estratégicos sobre las principales tendencias de su categoría. Una mirada sobre las tendencias emergentes es siempre un paso fundamental para habilitar a su organización a diseñar las estrategias futuras de su negocio.

Esencia de Marca

La esencia de una marca es una descripción clara y objetiva sobre los sentimientos que definen o dan significado a la marca en la mente del consumidor, garantizando, con eso, su coherencia y relevancia a lo largo del tiempo. La Esencia de Marca es una declaración que expresa de manera objetiva sus valores, de forma de conectar los principales aspectos racionales y emocionales de la marca.

Proposición de Valor de Marca

La definición de Proposición de Valor de Marca (Brand Value Propostion) es fundamental para que la marca tenga claridad sobre el beneficio emocional* más importante a ser ofrecido. Es la expresión sobre su verdad. Describe lo que la marca puede hacer de forma más persuasiva, creíble y única, razón por la cual será elegida por sus consumidores. Tiene como base un profundo conocimiento sobre la empresa y sus consumidores.

* Los beneficios emocionales son siempre más fuertes que los racionales y permanecen únicos por mucho más tiempo en la mente de sus consumidores.

Arquitectura de Marca

La Arquitectura de Marca es una forma de organizar el negocio, productos y servicios de una marca dentro de un criterio. Una buena Arquitectura de Marca debe organizar la estructura de la cartera de marcas, especificando sus papeles, la naturaleza de las relaciones entre ellas y los diferentes contextos de producto-mercado. Ella debe generar claridad, sinergia e ímpetu, combatiendo el foco difuso.

Principales beneficios de una Arquitectura de Marca:

  • Impulsa los valores de cada marca que compone la cartera, y la fuerza y el valor de la marca paraguas;
  • Facilita la introducción de nuevos productos y servicios, a partir de un criterio claro y objetivo;
  • Optimiza su estructura organizativa;
  • Facilita la realización de eventuales fusiones y/o adquisiciones;
  • Optimiza la estrategia de comunicación de la empresa.

Plataforma Marca

La Plataforma de Marca es la herramienta que consolida los principales componentes estratégicos de la marca. Es representada por la definición de la esencia (sentimiento), del posicionamiento (espacio en la mente) y de los atributos (significados diferenciales), que consolidarán su Propuesta de Valor (oferta de valor de la marca), aclarando sus diferenciales frente a la competencia y orientando toda su estrategia de comunicación al público.

Premisas de una buena Plataforma de Marca

  • Credibilidad – Las personas deben creer en esto;
  • Relevancia – A las personas debe importarles la promesa;
  • Unicidad – Pocos podrán apropiarse realmente de esto;
  • Durable – Debe ser perenne y sustentable a lo largo del tiempo;
  • Inspiración – Debe involucrar emocionalmente a las personas;

Expresión de marca

Con las principales directrices estratégicas para la construcción de valor definidas, ponemos a disposición, para su negocio, un conjunto de herramientas que nos ayudan a traducir esta estrategia en expresiones visuales y verbales, capaces de crear las condiciones necesarias para que la experiencia entre su marca y su público de interés sea siempre única, distinta y relevante.

Identidad de Marca

Las directivas de Identidad Verbal de la marca son representadas por una definición clara de la estructura del lenguaje verbal a ser utilizado por ella para comunicarse con su público. Cuanto más consistentes y en línea con el posicionamiento y la esencia de la marca son estas directrices, más fuerte será la marca. Definir las directivas de Identidad Verbal permitirá a su empresa fortalecer toda la comunicación de la marca en todos los puntos de contacto, y también, construir un discurso coherente y consistente a lo largo del tiempo.

Brand Naming

Grandes nombres son fundamentales para grandes marcas.

El proyecto de Brand Naming es la manera más eficiente de encontrar los nombres más adecuados para empresas, productos o servicios. Un buen nombre debe ser efectivo, dinámico y capaz de absorber e inspirar las principales características diferenciales que la marca busca representar.

En PANDE, unimos la creatividad y la estrategia a través de una metodología única que se inicia con la definición de los criterios para la creación del nombre. Estos criterios orientarán el desarrollo de la marca y ayudarán a construir una consciencia de marca y un posicionamiento exitoso.

Los beneficios de un buen proyecto de nombramiento son:

  • Crear diferenciación;
  • Reforzar el posicionamiento;
  • Ser inolvidable / inspirador;
  • Crear una percepción positiva;

Identidad de Marca

Normalmente la más visible expresión de una “Identidad de Marca” es su logotipo. Él es la firma corporativa, el ícono de la marca y la bandera a través de la cual los clientes realizan negocios con la empresa. Sin embargo una Identidad de Marca no es formada solamente por su logotipo. Un proyecto de Identidad de Marca considera la construcción de los principales valores visuales que ayudarán a construir la Identidad de Marca. Son ellas: colores de la marca, tipografía, estilo fotográfico, elementos gráficos de soporte, etc.

En PANDE, el desarrollo de una Identidad de marca no se inicia hasta que tengamos conciencia de todos los criterios funcionales y de imagen que deben dirigir la exploración del diseño. La Identidad de Marca debe reflejar tanto el posicionamiento como la imagen de marca deseada.

Look & Feel

Después de definidos los principales componentes de la Identidad de Marca, utilizamos la herramienta de Look & Feel para definir como estos elementos deben trabajar articulados para construir, de manera sinérgica, la imagen de marca deseada y los valores visuales.

Diseño Estructural

El Diseño Estructural de un envase es una herramienta de diferenciación incomparable. En PANDE, conciliamos soluciones técnicas, funcionales y de experiencia para diseñar envases tridimensionales que posicionen los productos de nuestros clientes siempre un paso adelante. En el proyecto de Diseño Estructural, un punto fundamental es la comprensión de que la interacción físico-emocional es responsable de construir una experiencia decisiva para el consumidor.

Diseño Grafico

En Pande, creemos que las marcas merecen construir historias distintivas y únicas. Por lo tanto, nos esforzamos por contar estas historias a través de sus expresiones visuales que se transmiten a través del diseño gráfico en varios puntos de contacto como:

  • PAQUETE – Un buen enfoque hace que su producto prácticamente salte a la canasta de consumo. Justamente por esta razón, él debe tener y expresar una personalidad única que lo distinga de la competencia y que exprese la esencia de la marca.
  • COMUNICACIÓN CON EL COMERCIO – El éxito de un nuevo producto puede ser optimizado con buenas acciones comerciales capaces de participar y apoyar al equipo de ventas en la comunicación de los lanzamientos.
  • EDITORIAL – Aliada a la voz de la marca, las piezas editoriales (folletos / catálogos / manuales / anuncios publicitarios) son responsables de establecer un diálogo directo con los públicos de la marca.
  • COMUNICACIÓN CORPORATIVA – Las prestaciones de cuentas también deben llevar el ADN de la marca, transmitiendo sus valores para el mercado a través de los informes anuales, la sostenibilidad, etc.
  • ENDOMARKETING – La difusión de la cultura de la marca se comunica a través de las acciones de comunicación interna, que deben expresar el lenguaje de la marca, el cual con frecuencia, es ligeramente diferente a la lengua utilizada para otros públicos.
  • APLICACIONES DIVERSAS – Para que una identidad de marca llegue a ser consistente, es importante que cada pieza de comunicación exprese su look and feel desde un simple bolígrafo hasta una flota de vehículos (flota /papelería/ objetos de oficina / uniformes / regalos / etc.).

Live Marketing

En la calle, en la tienda, en el trabajo, en casa. Las marcas están donde la gente está. Por esa razón, creamos experiencias que realzan esta relación y construyen historias reales entre productos y consumidores.
Son acciones que aproximan, envuelven y engranan a las personas con sus marcas.

– Ambientación en el punto de venta PDV
– Proyectos estructurales, store in store, y manejo por categorías
– Campaña de Incentivo
– Promoción
– Eventos y Convención de Ventas

Cultura de Marca

La Activación de Cultura de Marca no es una teoría, sino un paso natural en la evolución de las marcas. Creemos que después del desarrollo de toda estrategia de marca, debe haber una estrategia de activación que permita que la marca se disemine por toda la organización. La Activación de Cultura de Marca puede ser hecha en una serie de situaciones: a través de sus productos y servicios, de sus colaboradores, de su Identidad o comunicación.

Experiencia de Marca

Un modelo de negocio vencedor solamente se consolida si es capaz de atraer, cautivar y crear conexiones con su público (clientes, colaboradores, inversionistas, accionistas, proveedores, etc.) y ocurre por el tipo de experiencia que puede ser vivenciada por el consumidor en cualquier momento de contacto con una marca, desde el más simple hasta el más elaborado.

Para construir una experiencia única y memorable, es necesario comprender el concepto de la marca y alinear las experiencias propuestas con el ADN y posicionamiento de la misma, en un proceso de “promesa y entrega”.

El objetivo de PANDE en esta etapa es auxiliarle en la construcción y mantenimiento de las expresiones de la marca, pues creemos que, con eso, ayudaremos su compañía a construir una comunicación consistente, encantadora y sostenible.

Brand Studio

El Brand Studio es una herramienta propia y exclusiva de PANDE que sirve para hacer posible el proceso de enraizamiento cultural dentro de una organización.

Innovación

La innovación hoy en día, va mucho más allá del acceso a la tecnología o el desarrollo del producto. En la actualidad, se ha convertido en una estrategia de negocio para asegurar competitividad. Al comprender la importancia de este tema, ayudamos a nuestros clientes a repensar, desarrollar y evolucionar sus conceptos o procesos de innovación. A través de la metodología de Innovación de la Marca, hemos desarrollado diversos proyectos para las empresas: aplicados a los productos, procesos y servicios y siempre acompañados por el cliente (proceso de co-creación y colaboración) y con el objetivo de:

• Encontrar soluciones creativas, diferentes e inusuales.
• Crear un valor eficaz para el negocio.
• Desarrollar y construir la cultura de innovación.